AI voor media
AI versnelt research, productie en publicatie zonder de creatieve regie over te nemen. De tijdwinst zit vooral in het voorbereidende en terugkerende werk: materiaal ordenen, transcriberen, structureren en varianten klaarzetten. Wat er wordt gemaakt en wat er wordt gepubliceerd, blijft de beslissing van de maker, de redactie of de inhoudelijk verantwoordelijke.
Voor wie
Deze pagina is bedoeld voor teams die werken aan film en video, aan audio en podcasts, aan journalistieke en redactionele producties, aan uitgaven en aan digitale content. Denk aan redacties, uitgeverijen, film- en videoteams, audiomakers en contentteams.
Het vertrekpunt is de productie zelf: het materiaal dat binnenkomt, de opnames die moeten worden uitgewerkt, de deadline die nadert en de vraag wat er van één productie nog meer kan worden gemaakt. Deelnemers hebben geen technische achtergrond nodig; zij nemen hun eigen werk en hun eigen vragen mee.
Waar AI in het werk van makers en redacties kan helpen
Research en bronmateriaal ordenen
Voor een productie komt materiaal uit veel richtingen: eigen notities, interviews, transcripties en aangeleverde documenten. AI kan dat materiaal ordenen, per stuk samenvatten en terugkerende thema’s zichtbaar maken, zodat je sneller ziet waar het verhaal zit. De maker of redactie controleert bronnen, feiten, citaten en context aan de hand van het origineel. Of iets betrouwbaar genoeg is om te gebruiken, beoordeelt een mens.
Transcripties, ondertiteling en captions voorbereiden
Uitwerken kost tijd en het gaat vaak om veel minuten materiaal. AI kan een eerste transcriptie, ondertiteling of captionversie voorbereiden. De medewerker controleert namen, vaktermen, timing en betekenis, en controleert of de ondertiteling aansluit op de toegankelijkheidsafspraken voor de productie. Een automatische versie gaat niet ongecontroleerd de productie in.
Opbouw, scènes en formats verkennen
Aan het begin van een productie liggen meerdere richtingen open. AI kan helpen bij een eerste outline, bij mogelijke interviewvragen, bij een denkbare scènevolgorde of bij formatvarianten om tegen elkaar af te wegen. Het blijft materiaal om op te reageren: de invalshoek, de toon, de dramaturgie en het uiteindelijke script zijn creatieve en redactionele keuzes van de maker.
Één productie geschikt maken voor verschillende kanalen
Van dezelfde productie komt vaak nog een samenvatting, een nieuwsbrief, een social post of een beschrijving. AI kan uit bestaand en goedgekeurd materiaal conceptvarianten voorbereiden met een andere lengte en een ander register. De medewerker controleert toon, feiten, rechten, merkidentiteit en of de variant bij de doelgroep past.
Hoe AI makers en teams vooruithelpt
Praktische vaardigheid en duidelijke afspraken versterken elkaar. Training helpt makers en teams AI bewust in hun eigen workflow te gebruiken. Afspraken maken duidelijk welke tools zijn toegestaan en welk bronmateriaal en welke gegevens daarin mogen. Waar je begint, hangt af van wat er binnen de organisatie al gebeurt. De creatieve en redactionele verantwoordelijkheid blijft in beide gevallen bij mensen.
AI-training voor makers en teams
Deelnemers oefenen met onderdelen die zij uit hun eigen productieproces herkennen: materiaal dat moet worden uitgewerkt, een opzet die er nog niet is en een productie die naar meerdere kanalen moet. Ze leren waar AI tijd kan besparen, wat zij zelf nalopen en welk materiaal niet in een AI-tool thuishoort.
Afspraken en bestaand AI-gebruik
In veel teams wordt AI al gebruikt, niet altijd in beeld en niet altijd met duidelijke afspraken. Een inventarisatie maakt zichtbaar welke tools in gebruik zijn, welke afspraken er al liggen en welke onderwerpen nog aandacht vragen.
Trainingen voor media
Inzicht en afspraken
Geen trainingen, maar twee ondersteunende routes voor organisaties die eerst inzicht willen of afspraken willen vastleggen.
AI Act-scan
Een eerste inventarisatie van waar AI in de organisatie wordt gebruikt, welke afspraken er al zijn en welke punten aandacht vragen.
Compliance & Advies
Voor organisaties die willen vastleggen welke tools zijn toegestaan, hoe met bronmateriaal en persoonsgegevens wordt omgegaan, wie welke productie goedkeurt en welke risico’s aandacht vragen.
Rechten, bronnen en verantwoord gebruik
In media gaat verantwoord gebruik over meer dan privacy. Feiten en bronnen worden nagelopen; citaten en transcripties worden teruggelegd naast de opname. Bij auteursrechtelijk beschermd of nog niet openbaar bronmateriaal is de vraag steeds of het materiaal in de gekozen toepassing mag worden gebruikt. Datzelfde geldt voor portret, stem en persoonsgegevens van herkenbare personen.
Wat wel en niet mag, hangt af van de rechten, de afspraken en de toepassing, en verschilt per soort werk. Organisaties maken daarom hun eigen afspraken en leggen twijfelgevallen voor aan iemand die daar deskundig over kan oordelen. Afhankelijk van het soort content en de manier waarop AI wordt gebruikt, kunnen bij publicatie aanvullende transparantieverplichtingen gelden. In de training komen deze vragen terug als controlepunten in het werk: welke tools zijn toegestaan, welk materiaal mag erin en wie beoordeelt het resultaat. De creatieve en redactionele eindverantwoordelijkheid blijft menselijk.
AI-geletterdheid
Na de training beschikken deelnemers over praktische AI-geletterdheid: ze weten wat generatieve AI wel en niet kan, hoe ze uitkomsten en bronnen controleren, welke informatie niet in een AI-tool thuishoort en wanneer menselijk oordeel nodig blijft.
Artikel 4 van de AI-verordening vraagt organisaties die AI-systemen aanbieden of gebruiken om AI-geletterdheid te ondersteunen. In de training vertalen we dat naar het werk van makers en redacties: kritisch omgaan met AI-uitkomsten, bronnen controleren en bewuste keuzes maken over materiaal en tools.
Veelgestelde vragen
Moeten deelnemers al met AI hebben gewerkt?
Nee. AI Essentials begint bij het begin en vraagt geen technische achtergrond. Werken deelnemers al regelmatig met AI, dan sluit AI Advanced beter aan.
Kunnen we met ons eigen materiaal werken?
Ja, wanneer dat veilig, toegestaan en passend is. Anders werken we met geanonimiseerde, fictieve of speciaal voorbereide voorbeelden die dicht bij jullie werk liggen.
Hoe gaan we om met ongepubliceerd of beschermd materiaal?
Dat gebruiken we niet zonder dat duidelijk is dat het mag. We spreken vooraf af welk materiaal geschikt is en welke toepassing daarvoor binnen de organisatie is toegestaan. Bij twijfel kiezen we een alternatief voorbeeld.
Neemt AI de creatieve keuzes over?
Nee. In de training gebruiken we AI voor het voorbereidende werk: ordenen, uitwerken en varianten klaarzetten. De invalshoek, de toon en wat er uiteindelijk wordt gepubliceerd, bepaalt de maker of de redactie.
Welke training past bij ons team?
In een kennismaking kijken we naar het werk waar AI het meest kan helpen en naar wat er al gebeurt. Wil je eerst inzicht in het bestaande AI-gebruik, dan is de AI Act-scan een mogelijk vertrekpunt.
Met welke AI-tools werken we?
We werken met de tools en afspraken die binnen jullie organisatie zijn toegestaan. Voorafgaand aan de training stemmen we af welke toepassingen mogen worden gebruikt, zodat deelnemers leren werken in de omgeving die ze daarna ook echt gebruiken.
Wat is de eerste stap voor jullie redactie of team?
We bespreken het werk, de bestaande afspraken en waar AI in jullie productieproces past. Daarna weten we welke training of welk traject aansluit.